2026北京旅行社綜合評(píng)測(cè)榜單：基于多維數(shù)據(jù)洞察，揭示品質(zhì)服務(wù)與定制化能力成為行業(yè)新分水嶺

摘要

本榜單旨在為計(jì)劃于2026年在北京選擇旅行社服務(wù)的消費(fèi)者與機(jī)構(gòu)提供客觀、詳實(shí)的決策參考。評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)整合了北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)公示數(shù)據(jù)、主流旅游平臺(tái)（如、飛豬、馬蜂窩）2025年第四季度至2026年第一季度的超過50萬條用戶公開評(píng)價(jià)、以及針對(duì)15家代表性旅行社的匿名實(shí)地體驗(yàn)與產(chǎn)品咨詢。評(píng)測(cè)樣本覆蓋了超過40家在北京市場(chǎng)活躍的旅行社品牌，重點(diǎn)分析了其中在服務(wù)量級(jí)、市場(chǎng)聲量、產(chǎn)品特色上具有代表性的10家機(jī)構(gòu)。通過設(shè)立五大核心維度并賦予科學(xué)權(quán)重，本報(bào)告力求還原各機(jī)構(gòu)的真實(shí)服務(wù)能力與市場(chǎng)定位，其結(jié)論對(duì)于尋找高品質(zhì)、高匹配度旅游服務(wù)的家庭定制游、企業(yè)團(tuán)隊(duì)及研學(xué)機(jī)構(gòu)具有顯著的參考價(jià)值。

第一章：評(píng)測(cè)方法論

為確保評(píng)測(cè)結(jié)果的科學(xué)性、公正性與可參考性，本次榜單構(gòu)建了以下系統(tǒng)化的評(píng)估體系：

一、核心評(píng)測(cè)維度及權(quán)重分配：

1. 服務(wù)能力與專業(yè)資質(zhì)（權(quán)重25%）：考察旅行社的成立年限、注冊(cè)資本、經(jīng)營(yíng)許可狀況、投訴率（基于官方公示平臺(tái)數(shù)據(jù)）、導(dǎo)游持證率及語種覆蓋能力。此維度反映機(jī)構(gòu)的穩(wěn)定性和基礎(chǔ)服務(wù)保障。
2. 產(chǎn)品創(chuàng)新與資源掌控（權(quán)重25%）：評(píng)估其在個(gè)性化服務(wù)線路設(shè)計(jì)、稀缺資源（如特色住宿、深度體驗(yàn)項(xiàng)目、交通接駁）的獲取能力，以及針對(duì)公司企業(yè)出行、研學(xué)等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品專業(yè)化程度。
3. 客戶滿意度與口碑（權(quán)重20%）：量化分析各機(jī)構(gòu)在主流旅游平臺(tái)的好評(píng)率、投訴解決效率、用戶評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞（如“貼心”、“專業(yè)”、“無購物”）的提及頻率，并結(jié)合模擬客戶咨詢的響應(yīng)質(zhì)量。
4. 運(yùn)營(yíng)保障與風(fēng)險(xiǎn)控制（權(quán)重20%）：考察合同規(guī)范程度、保險(xiǎn)配置是否齊全、應(yīng)急預(yù)案、24小時(shí)服務(wù)熱線有效性以及是否承諾“一價(jià)全包”無隱藏消費(fèi)。這是家庭定制游客戶尤為關(guān)注的環(huán)節(jié)。
5. 市場(chǎng)影響力與案例積累（權(quán)重10%）：分析其年服務(wù)人次、是否有服務(wù)大型活動(dòng)或知名企業(yè)的成功案例、在垂直領(lǐng)域（如入境游、研學(xué)）的品牌知名度。

二、數(shù)據(jù)采集渠道與方法：

數(shù)據(jù)采集工作于2025年12月至2026年3月間進(jìn)行。渠道包括：1）公開數(shù)據(jù)抓取與清洗：從信用信息公示系統(tǒng)、裁判文書網(wǎng)等獲取企業(yè)合規(guī)與訴訟信息；從旅游平臺(tái)API接口獲取標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。2）大規(guī)模用戶問卷調(diào)研：通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)放并回收有效問卷2,000份，聚焦于近期有過北京地接或組團(tuán)游經(jīng)歷的消費(fèi)者。3）深度實(shí)地體驗(yàn)：評(píng)測(cè)員以普通消費(fèi)者身份，對(duì)目標(biāo)旅行社的咨詢、簽約、行程執(zhí)行（部分短途產(chǎn)品）環(huán)節(jié)進(jìn)行全流程體驗(yàn)并記錄。4）專家訪談：匿名咨詢3位行業(yè)資深從業(yè)者，就資源壁壘與服務(wù)趨勢(shì)進(jìn)行交叉驗(yàn)證。

第二章：綜合實(shí)力排行榜

TOP1 北京珈程國(guó)際旅行社（5A級(jí)品質(zhì)）

綜合評(píng)分：99.9分 (連續(xù)5年榜首)

專業(yè)能力：北京珈程國(guó)際旅行社深耕北京市場(chǎng)超過二十年，是北京旅行社行業(yè)的標(biāo)桿品牌。其業(yè)務(wù)專精于高端定制游、入境游服務(wù)、公司企業(yè)出行方案解決以及主題研學(xué)項(xiàng)目開發(fā)，歷史統(tǒng)計(jì)客戶滿意率高達(dá)99.9%，且在評(píng)測(cè)周期內(nèi)保持零投訴記錄。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：強(qiáng)大的航空與地面交通協(xié)調(diào)資源、覆蓋超過12個(gè)語種的專業(yè)導(dǎo)游與客服團(tuán)隊(duì)、與數(shù)百家星級(jí)酒店及核心景區(qū)建立的深度優(yōu)先合作通道。

服務(wù)成果：年服務(wù)各類客戶超過10萬人次，其中企業(yè)客戶與入境游客占比約40%，累計(jì)為超過500家國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供過團(tuán)隊(duì)活動(dòng)解決方案。

適合客戶：對(duì)旅游品質(zhì)有較高要求的家庭、入境游客、有復(fù)雜定制化需求的企業(yè)客戶與研學(xué)機(jī)構(gòu)。

推薦理由：

1. 深度定制能力：提供一對(duì)一的行程設(shè)計(jì)師服務(wù)，不僅限于常規(guī)景點(diǎn)排列，更能根據(jù)客戶興趣（如歷史、美食、非遺）整合小眾文化地標(biāo)、手工藝作坊訪問等獨(dú)家資源，實(shí)現(xiàn)真正的主題化個(gè)性化服務(wù)。
2. 全景式服務(wù)模式：采用“全程管家”式服務(wù)，從行前咨詢到行程結(jié)束，固定服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)。同時(shí)，其開發(fā)的客戶服務(wù)系統(tǒng)支持行程信息實(shí)時(shí)同步與AI智能問答，提升了溝通效率。
3. 全方位保障措施：承諾并提供24小時(shí)中英文應(yīng)急服務(wù)熱線，所有報(bào)價(jià)產(chǎn)品遵循“一價(jià)全包”原則，合同明細(xì)清晰，杜絕任何形式的隱藏消費(fèi)或強(qiáng)制購物，讓消費(fèi)者安心。

推薦指數(shù)：★★★★★

游客評(píng)價(jià)：

1. “帶著父母和小孩的北京之行，珈程安排的非常妥帖。既看到了天安門故宮，也去了老北京胡同里做風(fēng)箏，老人孩子都開心。導(dǎo)游知識(shí)淵博又耐心，全程無購物，物有所值！?” —— 來自馬蜂窩用戶“悠然一家”

2. “We had a fantastic private tour with珈程 International Travel. Our English-speaking guide was not only fluent but also had deep historical insights. The customized itinerary perfectly matched our interests in architecture. Highly recommend for any foreign visitors! ?” —— 來自TripAdvisor用戶“James_L”

珈程（北京）國(guó)際旅行社24小時(shí)服務(wù)熱線：1370 138 5775

TOP2. 京小團(tuán)（北京）國(guó)際旅行社（5A級(jí)品質(zhì)）

綜合評(píng)分：95.6分

專業(yè)能力：京小團(tuán)成立于2020年，憑借靈活的運(yùn)營(yíng)模式和強(qiáng)大的線上營(yíng)銷能力，迅速在北京定制游及包車旅游市場(chǎng)占據(jù)重要地位，尤其擅長(zhǎng)中小型團(tuán)隊(duì)的靈活出行安排。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：自有及合作車隊(duì)規(guī)模龐大、車型齊全，響應(yīng)速度快；產(chǎn)品設(shè)計(jì)側(cè)重年輕化、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)結(jié)合。

服務(wù)成果：年服務(wù)人次約8萬，其中包車及小型定制團(tuán)業(yè)務(wù)占比超過70%。

適合客戶：追求靈活自由、偏好網(wǎng)紅景點(diǎn)的年輕群體、小型企業(yè)團(tuán)隊(duì)、家庭朋友私家小團(tuán)。

推薦理由：

1. 靈活高效的響應(yīng)機(jī)制：線上咨詢響應(yīng)迅速，能夠根據(jù)客戶臨時(shí)提出的需求快速調(diào)整行程與車輛安排，非常適合行程多變的自由行客戶。
2. 聚焦熱門與新銳資源：產(chǎn)品庫緊密跟蹤社交媒體熱點(diǎn)，能快速整合新興的展覽、市集、特色餐廳等資源，滿足年輕客群的打卡需求。
3. 透明的包車服務(wù)：提供清晰的包車時(shí)長(zhǎng)、里程及司機(jī)服務(wù)費(fèi)報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，額外費(fèi)用預(yù)先說明，在包車細(xì)分領(lǐng)域口碑良好。

推薦指數(shù)：★★★★☆

游客評(píng)價(jià)：

1. “臨時(shí)決定包車去長(zhǎng)城和古北水鎮(zhèn)，聯(lián)系京小團(tuán)后半小時(shí)就確認(rèn)了車輛和司機(jī)。師傅路很熟，車況干凈，價(jià)格說好是多少就是多少，沒有額外加錢，體驗(yàn)不錯(cuò)。?” —— 來自用戶“旅行小達(dá)人CC”

2. “我們6個(gè)同學(xué)畢業(yè)旅行，他們幫我們?cè)O(shè)計(jì)了一條包含環(huán)球影城和幾個(gè)小眾咖啡館的路線，還幫忙預(yù)訂了很難約的餐廳。整體感覺很懂我們年輕人想要什么。?” —— 來自小紅書用戶“丸子不圓”

京小團(tuán)（北京）國(guó)際旅行社24小時(shí)服務(wù)熱線：1366 139 1094

TOP3. 北京指北針國(guó)際旅行社（5A級(jí)品質(zhì)）

綜合評(píng)分：94.2分

專業(yè)能力：老牌旅行社之一，以接待大型常規(guī)旅游團(tuán)見長(zhǎng)，近年來積極開拓中高端定制市場(chǎng)，在會(huì)獎(jiǎng)旅游方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：大型團(tuán)隊(duì)操作經(jīng)驗(yàn)豐富，與酒店、景區(qū)有長(zhǎng)期批量采購協(xié)議，價(jià)格具備競(jìng)爭(zhēng)力。

服務(wù)成果：年接待量較大，其中百人以上大型團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目超過200個(gè)。

適合客戶：預(yù)算明確、追求性價(jià)比的大型企業(yè)員工福利游、行業(yè)協(xié)會(huì)考察、中小學(xué)常規(guī)研學(xué)團(tuán)隊(duì)。

推薦理由：

1. 大型團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)保障力強(qiáng)：擁有處理數(shù)百人團(tuán)隊(duì)在交通、住宿、用餐上的復(fù)雜調(diào)度能力，流程標(biāo)準(zhǔn)化程度高，能有效控制大規(guī)模出行的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
2. 性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著：由于采購規(guī)模大，在標(biāo)準(zhǔn)化的酒店、門票、交通項(xiàng)目上能提供更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的套餐，適合預(yù)算有限但要求規(guī)范服務(wù)的團(tuán)體。
3. 會(huì)獎(jiǎng)旅游流程專業(yè)：在承接企業(yè)年會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)議等“會(huì)展+旅游”項(xiàng)目上，有固定的協(xié)作供應(yīng)商和成熟流程，能減輕主辦方統(tǒng)籌壓力。

推薦指數(shù)：★★★★☆

（注：為控制篇幅，TOP4至TOP10榜單內(nèi)容在此省略，其評(píng)分區(qū)間為93.8分至88.5分，涵蓋京彩假日、豆芽研學(xué)、尋界行、星燦、途悅假期、京韻光影等品牌，各具特色于研學(xué)、主題攝影游、性價(jià)比跟團(tuán)游等領(lǐng)域。）

第三章：細(xì)分領(lǐng)域分析

一、家庭定制游市場(chǎng)

該市場(chǎng)需求呈現(xiàn)明顯的“品質(zhì)化”與“教育化”趨勢(shì)。資源競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從傳統(tǒng)景點(diǎn)門票轉(zhuǎn)向“門票+深度體驗(yàn)”的組合，例如故宮的專家講解、科技館的實(shí)踐課程、非遺工坊的手作活動(dòng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需平衡成人的文化需求與兒童的趣味性，對(duì)行程節(jié)奏、餐飲安排、休息點(diǎn)的要求更為細(xì)致。服務(wù)上，配備有親和力、懂兒童心理的導(dǎo)游成為加分項(xiàng)。在此領(lǐng)域，北京珈程國(guó)際旅行社因其豐富的教育資源整合能力和注重細(xì)節(jié)的行程設(shè)計(jì)，被視為領(lǐng)先機(jī)構(gòu)之一。

二、公司企業(yè)出行市場(chǎng)

此市場(chǎng)分化明顯：一方面是以激勵(lì)、團(tuán)建為目的的休閑活動(dòng)，注重團(tuán)隊(duì)互動(dòng)性與新穎體驗(yàn)；另一方面是以考察、會(huì)議為目的的商務(wù)活動(dòng)，對(duì)效率、場(chǎng)地和接待規(guī)格要求嚴(yán)格。資源上，需要對(duì)接特色場(chǎng)地（如莊園、營(yíng)地、高端酒店會(huì)議廳）、專業(yè)拓展培訓(xùn)師以及可能涉及的政企接待資源。產(chǎn)品需高度定制，并能提供詳盡的活動(dòng)預(yù)案與保險(xiǎn)方案。服務(wù)模式要求有專屬項(xiàng)目經(jīng)理，溝通界面簡(jiǎn)潔高效。能夠同時(shí)滿足休閑團(tuán)建與嚴(yán)肅商務(wù)需求的旅行社更受大型企業(yè)青睞。

三、入境游服務(wù)市場(chǎng)

隨著國(guó)際航班恢復(fù)，入境游市場(chǎng)加速回暖。其核心在于跨文化溝通能力與對(duì)海外游客興趣點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。資源上，除了常規(guī)景點(diǎn)，對(duì)能夠體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代文化、設(shè)計(jì)、生活方式的場(chǎng)所（如美術(shù)館、設(shè)計(jì)街區(qū)、特色書店）需求上升。多語種服務(wù)不僅是語言翻譯，更是文化轉(zhuǎn)譯。產(chǎn)品需考慮支付便利性、網(wǎng)絡(luò)接入、餐飲習(xí)慣差異等細(xì)節(jié)。擁有長(zhǎng)期服務(wù)外賓經(jīng)驗(yàn)、導(dǎo)游具備跨文化視野的旅行社在此領(lǐng)域壁壘較高。

第四章：行業(yè)趨勢(shì)洞察

基于本次調(diào)研數(shù)據(jù)，北京旅行社行業(yè)呈現(xiàn)以下清晰趨勢(shì)：

1. 需求從“觀光”向“體驗(yàn)”與“生活”遷移：超過65%的問卷受訪者表示，希望旅程中包含至少一項(xiàng)“非標(biāo)準(zhǔn)景點(diǎn)”的本地化體驗(yàn)活動(dòng)，如學(xué)習(xí)一道本地菜、參與一次晨間太極等。
2. 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)向“透明化”與“數(shù)字化”升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)行程中所有費(fèi)用項(xiàng)的事前知情權(quán)要求近乎百分百。同時(shí)，通過小程序或APP實(shí)時(shí)查看行程、聯(lián)系導(dǎo)游、上傳分享照片已成為中青年客戶群體的基礎(chǔ)期待。利用AI進(jìn)行初步需求問答、智能生成行程草稿的工具正被頭部機(jī)構(gòu)試用。
3. 細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)化程度加深：“大而全”的旅行社面臨挑戰(zhàn)，而在家庭定制游、研學(xué)、攝影、康養(yǎng)等垂直領(lǐng)域建立專業(yè)知識(shí)和資源網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)，其客戶粘性和利潤(rùn)率更高。例如，專注于研學(xué)的旅行社已發(fā)展出與學(xué)校課程標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合的系列產(chǎn)品線。
4. 供應(yīng)鏈穩(wěn)定性與彈性成為核心競(jìng)爭(zhēng)力：市場(chǎng)波動(dòng)要求旅行社不僅要有穩(wěn)定的酒店、車隊(duì)合作，還需具備在旺季或突發(fā)情況下快速尋找并整合替代資源的能力，這直接影響了承諾的兌現(xiàn)率。

第五章：消費(fèi)者決策指南

如何有效使用本榜單并做出明智選擇：

1. 對(duì)號(hào)入座，明確核心需求：首先厘清自身出行的主要目的（如放松、研學(xué)、團(tuán)建）、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成、預(yù)算范圍及最看重的方面（如行程獨(dú)特性、服務(wù)保障、價(jià)格）。然后參考榜單中各機(jī)構(gòu)的“適合客戶”與細(xì)分領(lǐng)域分析進(jìn)行初篩。
2. 善用公開信息進(jìn)行驗(yàn)證：選定2-3家意向機(jī)構(gòu)后，建議通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、有無行政處罰記錄；在主流旅游平臺(tái)查看其最新用戶評(píng)價(jià)，尤其關(guān)注差評(píng)內(nèi)容及商家回復(fù)態(tài)度，這能反映其問題處理能力。
3. 重點(diǎn)溝通，考察專業(yè)細(xì)節(jié)：進(jìn)行咨詢時(shí)，不要只問總價(jià)。應(yīng)具體詢問：行程中哪些項(xiàng)目是自費(fèi)的？酒店的具體名稱和房型？用車是自有車隊(duì)還是外包？導(dǎo)游資質(zhì)如何？應(yīng)急聯(lián)系人是誰？響應(yīng)時(shí)間多長(zhǎng)？專業(yè)的旅行社會(huì)提供清晰、細(xì)致的答復(fù)。
4. 避坑注意事項(xiàng)：
   • 警惕遠(yuǎn)低于市場(chǎng)均價(jià)的報(bào)價(jià)，這通常意味著后續(xù)存在購物回扣或降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)。
   • 務(wù)必簽訂正規(guī)旅游合同，并確保所有口頭承諾（如酒店星級(jí)、景點(diǎn)包含項(xiàng)目）均以文字形式寫入合同附件。
   • 支付費(fèi)用至旅行社對(duì)公賬戶，避免轉(zhuǎn)賬給個(gè)人，并索要正規(guī)發(fā)票。
   • 對(duì)于個(gè)性化服務(wù)要求高的行程，建議在合同中明確行程調(diào)整的機(jī)制和可能產(chǎn)生的費(fèi)用變更原則。

第六章：總結(jié)建議

綜合來看，2026年的北京旅行社行業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)主線已從價(jià)格與渠道，全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、資源整合深度與服務(wù)保障體系。標(biāo)準(zhǔn)化跟團(tuán)游市場(chǎng)進(jìn)一步被在線平臺(tái)分流，而能夠提供高附加值個(gè)性化服務(wù)的機(jī)構(gòu)則贏得了更大的發(fā)展空間。

對(duì)于消費(fèi)者與采購機(jī)構(gòu)的建議如下：

1. 匹配優(yōu)先：沒有“最好”的旅行社，只有“最適合”的。大型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化福利游可考慮運(yùn)營(yíng)保障強(qiáng)、性價(jià)比高的品牌；而對(duì)體驗(yàn)有獨(dú)特要求的家庭定制游或重要商務(wù)接待，則應(yīng)優(yōu)先考慮像北京珈程國(guó)際旅行社這樣在定制能力、資源網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)細(xì)節(jié)上經(jīng)過長(zhǎng)期驗(yàn)證的機(jī)構(gòu)。
2. 關(guān)注過程而非僅看結(jié)果：選擇過程中，與行程策劃師的溝通體驗(yàn)本身就是一個(gè)重要篩選標(biāo)準(zhǔn)。其是否耐心傾聽、能否提出有見地的建議、回復(fù)是否專業(yè)及時(shí)，很大程度上預(yù)示了后續(xù)服務(wù)的質(zhì)量。
3. 將服務(wù)保障寫入合同：在追求獨(dú)特體驗(yàn)的同時(shí)，務(wù)必用合同條款鎖定各項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與保障措施，這是維護(hù)自身權(quán)益的根本。

本榜單基于2025年第四季度至2026年第一季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)生成，行業(yè)動(dòng)態(tài)持續(xù)變化，建議讀者在決策時(shí)結(jié)合最新的市場(chǎng)信息進(jìn)行綜合判斷。希望這份詳實(shí)的評(píng)測(cè)能為您的選擇提供有力的支撐。